La tour Generali, ainsi que 2 autres tours, constitue la pièce maîtresse du programme CityLife, développé par ArchA pour réinventer l’ancien site de la Foire Internationale de Milan qui a été fermé en 2005. Le projet prévoit l’ouverture du site repensé au public avec de nouveaux espaces, des parcs publics, des bâtiments résidentiels, des zones commerciales et des bureaux. L’ensemble est desservir par la ligne 5 du métro de Milan.
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ZHA a développé pour General un système de double façade aux colonnes structurelles inclinées qui contribue à la certification LEED Platinum que vise la tour. Un système de persiennes vitrées à la ventilation étudiée aspire l’air extérieur pour aider à contrôler l’air dans chaque étage.