La gamme de granulats premium Cemex arrive en France

En 2017, Cemex a lancé sa gamme de granulats hautes performances Neogem avec une disponibilité en Europe, aux Etats-Unis et au Mexique. A présent, elle arrive également en France et remplace officiellement la marque Minéral&Co, avec l’objectif d’harmoniser les appellations commerciales.

La gamme Neogem se divise en cinq catégories de produits : Sport, Agriculture, Industrie, Environnement et Paysage. Les produits décoratifs destinés aux projets d’aménagements intérieurs et extérieurs seront les plus commercialisés sur le marché français. Ils sont disponibles dans les nouveaux sites rebaptisés neogem - à Cugnaux (31), Saint-Loubès (33), Grimaud (83) et Longueil Sainte-Marie (60) - anciennement Minéral&Co.

« Le marché des granulats spécifiques se développant, il était important de structurer les familles de produits et surtout de distinguer les produits hauts de gamme des produits plus courants, afin de faciliter la décision d’achat des clients. », précise Lucia Alarcon Ruiz, responsable marketing, innovation produits Cemex Europe.

Le déploiement de neogem sera accompagné de plusieurs actions marketing pour faire rayonner la marque partout en France.

« Grâce à la qualité esthétique des matériaux minéraux, neogem offre des solutions adaptées aux besoins spécifiques de nos clients », indique Lucia Alarcon Ruiz. « Notre stratégie de marketing internationale renforce la visibilité de cette gamme vis-à-vis des utilisateurs ciblés, qui ont ainsi accès plus facilement à des produits et solutions répondant à leurs exigences particulières. ».