Colas Rail dévoile sa stratégie marketing RH

Pour atteindre son objectif de recruter plus de 1 000 collaborateurs cette année et 1 500 en 2022, Colas Rail lance une campagne de marque employeur, qui place l’humain et l’expertise de ses collaborateurs au cœur de ses prises de paroles.

A l’instar des autres acteurs de la filière ferroviaire, Colas Rail fait face à un défi en matière de recrutement dans toutes ses implantations, en France comme à l’international. Dans un secteur d’activité très spécialisé, ses métiers, tels que chef de chantier ferroviaire, monteur caténaire, etc., sont en forte tension. En France, Colas Rail prévoit de recruter plus de 500 collaborateurs en 2021. A l’international, où l’activité s’est fortement intensifiée en 2020 à la suite de l’obtention de contrats majeurs et de l’implantation dans deux nouveaux pays (Canada et Singapour), plus de 500 autres recrutements sont également déjà prévus pour l’année en cours. « Le secteur du ferroviaire est très porteur en termes de création d’emplois mais fait face à une pénurie de talent. Afin d’accompagner notre croissance et atteindre les objectifs que nous nous sommes fixés, nous devons nous rendre plus visibles et nous différencier auprès de nos publics cibles » explique Hervé le Joliff, Directeur Général de Colas Rail.

Chacun peut s’épanouir dans des métiers d’avenir, porteurs de sens
« Driven by Change (Animés par l’avenir) » : c’est autour de ce message que s’articule la campagne de marque employeur lancée par Colas Rail et sa nouvelle directrice RH, Anahi Sandoval : « Cette campagne propose une série de messages impactant qui illustrent le sens des métiers de Colas Rail et la fierté de ses collaborateurs à construire ensemble un avenir durable ». Collaborative, cette campagne a été co-construite avec les collaborateurs de l’entreprise, venant de tous horizons et de tous les niveaux, et se base sur les valeurs du groupe Colas : le Respect, le Partage et l’Audace. Colas Rail confirme par ailleurs ses engagements RSE en prônant une politique de recrutement inclusive visant à développer la diversité culturelle, la mixité, l’insertion et le travail des personnes en situation de handicap dans l’ensemble de ses implantations.