Dans un contexte où près de 25 000 emplois de maçons sont à pourvoir, il est aujourd’hui vital de répondre aux forts besoins de main d’oeuvre des entreprises de maçonnerie et de former les futures forces vives du secteur. Huit acteurs de la construction et de la formation se sont unis pour aller, à partir de juin 2021, à la rencontre des jeunes avec la campagne nationale de communication « Fiers d’être maçons ».
 
Cette campagne vise à promouvoir le métier de maçon auprès des jeunes et de l’ensemble des prescripteurs de l’orientation, afin de susciter de nouvelles vocations pour un métier qui offre la certitude d’une insertion professionnelle rapide et réussie et de belles perspectives de carrière. Elle a pour objectif de susciter de nouvelles vocations pour un métier qualifié, qui offre la certitude d’une insertion professionnelle rapide et réussie, à travers des messages clés : la variété du métier ;  la beauté des ouvrages réalisés ;  l’utilité du travail au cadre de vie ; la fierté de l’ouvrage accompli ; le travail en équipe ; les perspectives d’évolution professionnelle ;  les innovations du métier, à travers l’environnement, les évolutions technologiques ; la féminisation du métier ; les filières de formation.