En septembre dernier, la marque de luxe Comme des Garçons a lancé un parfum, Concrete,  influencé par les rues bétonnées de New York, l’omniprésence du béton et l’aspect brut du matériau.
 
Le béton s’offre ici une réinterprétation inédite dans l’univers raffiné de la parfumerie. Le commun devient précieux, les stéréotypes sont brisés, et la polyvalence de la matière sous ses formes les plus inattendues ne cesse de surprendre. Le thème majeur du parfum est un santal déstructuré et inhabituel, car dénué de ses facettes ordinairement crémeuse et sensuelle. Explorant les concepts de destruction, de construction et de création, la fragrance Concrete désintègre les idées préconçues et ouvre la voie à l’inédit. Destruction d’abord, avec la richesse du Bois de Santal qui est fragmentée afin de révéler son essence la plus pure. Construction ensuite avec des composants ordinaires détournés pour créer de nouveaux contrastes. Les notes de synthèse bouleversent les accords naturels, tandis que l’oxyde de Rose revisité vient subvertir les accords boisés opulents. Création enfin, avec la chaleur des notes résineuses parasitée par des notes froides aux accents métalliques, sur une base épicée, signature des parfums Comme des Garçons. Le jus (limité à 10 000 exemplaires) est préservé dans une coque de verre et de béton travaillée à la main, elle-même enveloppée dans un sachet de papier bulle. Chaque flacon est unique et se démarque par ses imperfections : le béton n’est plus un diktat, l’irrégularité fait la loi. Autrefois monolithique, ce matériau étonne par son impact, le béton réinterprété bouleverse les à priori et appelle à un nouveau point de vue… plus sensuel !