L’implication du manufacturier dans le sport et notamment comme sponsor de la Ligue 2 ou des coupes nationales de football permet à celui-ci d’engranger de la notoriété auprès du grand public.  
 
Selon un sondage réalisé par l’institut d’études CSA indique que BKT bénéficie d’une notoriété de marque de 17 % parmi les supporters de football. Des résultats excellents pour une entreprise B2B telle que BKT, qui est le premier fabricant de pneus hors-route, ainsi que la première entreprise indienne à investir dans le football français.
 
La notoriété est principalement portée par les transmissions télévisées (42 % de la visibilité est liée à la télévision, le premier média) et de plus en plus à la publicité télévisuelle (+6 points par rapport à 2019, le deuxième média). Parmi les personnes intéressées par la Coupe de la Ligue BKT, l’association entre la marque et la compétition a gagné 10 points entre 2019 et 2020, atteignant ainsi 22 %.

Toutes ces données représentent une excellente base pour le passage de BKT à la Ligue 2, pour laquelle l’entreprise a acquis le Sponsor Titre en juillet 2020, contrat qui prendra effet jusque juin 2014. La Ligue 2 BKT est un terrain vraiment prometteur pour BKT car elle lui permet d’atteindre un large public de supporters actifs : 66 % des supporters qui s’intéressent à la Ligue 2 BKT suivent activement la compétition et 55 % d’entre eux se rendent régulièrement au stade.

Peu avant le début du championnat de Ligue 2, BKT avait déjà obtenu 5 % d’association entre la marque et la compétition. Un résultat qui promet déjà une augmentation considérable.