Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont démarré, avec un ambitieux programme visant à rendre cet événement international aussi durable que possible. Plusieurs mesures ont été mises en place pour limiter l’impact carbone : construction bas carbone, utilisation d’énergies renouvelables, plats non carnés issus de circuits courts, etc. C’est dans ce contexte que la climate tech Greenly illustre les différentes empreintes carbone des JO. La campagne, exclusivement digitale, a été lancée le 24 juillet.

Bien que le sport soit le thème central de l’événement, la responsabilité environnementale des Jeux de Paris 2024 occupe une place majeure. Pour illustrer l’impact des Jeux, Greenly a collaboré avec l’agence de communication digitale Zionsay, en mettant l’accent sur la notion d’impact, une mesure clé pour identifier les leviers d’action. Sur les 5 visuels fixes, une mesure carbone est indiquée illustrant les sources qui impactent le bilan carbone des JO : infrastructures, la fabrication d’équipements de jeux (ballons), nourriture, déplacements, consommation d’eau par exemple. La campagne prévoit également une vidéo dynamique d’une durée de 15 secondes. L’objectif est de capter l’attention grâce à des images marquantes. Un texte apparaît à l’écran pour sensibiliser le spectateur à la compatibilité carbone des Jeux, suivi de la tagline “Just Reduce it” (Réduis-le justement). Greenly fait le choix de s’inspirer de la célèbre marque de sport à la virgule et son slogan pour le lier aux enjeux environnementaux. Pour Alexis Normand, CEO & cofondateur de Greenly : “Paris 2024 a largement communiqué sur ses objectifs de réduction du bilan carbone. Les partenaires aussi mettent en avant leurs projets. C’est un signal positif, signifiant que les enjeux environnementaux prennent une place de plus en plus importante dans l’organisation d’événements mondiaux. Cependant, il ne faut pas minimiser leurs impacts, et il reste toujours difficile de se les représenter.”