SMABTP devient la marque unique et commune à l’ensemble des sociétés d’assurance du groupe qui unissent leurs forces autour d’une nouvelle identité visuelle et un nouveau site Internet.
 
Le 16 janvier 2023, le groupe d’assurance spécialiste des secteurs de la construction et de l’immobilier adopte une marque unique et commune à l’ensemble de ses sociétés d’assurance, SMABTP, et une nouvelle signature, « Votre assureur partenaire ». Cette nouvelle marque s’inscrit dans le cadre d’une évolution globale du territoire de communication du groupe : nouveau logo, nouvelle signature, nouvel univers visuel et lancement d’un nouveau site internet. Elle réaffirme l’ancrage du groupe dans le monde du BTP tout en modernisant son image. Cette marque coiffera désormais toutes les activités portées par les sociétés d’assurance du groupe, à savoir SMABTP, SMAvie BTP et SMA SA. À travers ces sociétés, SMABTP est le spécialiste de l’assurance de responsabilités professionnelles des métiers de la construction et de l’immobilier, des dommages aux biens et des flottes automobiles. SMABTP dispose également d’une offre en assurances de personnes (assurance vie, épargne, prévoyance, retraite, santé…) destinée aux entreprises et aux particuliers.
Ces offres sont distribuées via un réseau de conseillers en assurances implantés partout en France et en outre-mer et plus de 600 courtiers partenaires.
Pour accompagner l’évolution de son identité visuelle, SMABTP lance également un nouveau site internet, smabtp.fr. La nouvelle architecture de ce site permet à chaque utilisateur de trouver rapidement une information adaptée à son besoin et de mieux connaître les solutions du groupe. Enfin, le site SMABTP est plus accessible en terme de lisibilité et d’ergonomie sur tous les supports (ordinateur, tablette, smartphone). « Cette marque unique accroît notre lisibilité et traduit la volonté du groupe d’unir ses forces au service de ses clients. Simple et forte, elle capitalise sur les codes historiques des marques du groupe tout en réaffirmant nos gènes issus du BTP. Cette nouvelle identité visuelle, qui a été conçue avec Carré Noir, filiale du groupe Publicis, reflète ce qu’est SMABTP aujourd’hui et pose les bases de son avenir », commente Pierre Esparbes, directeur général du groupe. « Un logotype est une narration. SMABTP bâtit des réussites mutuelles. Nous avons souhaité incarner cette idée par un symbole simple, fort et universel : la clé de voûte. C’est la pièce indispensable au métier de bâtisseur. C’est grâce à elle que tiennent les édifices. C’est aussi un trait d’union. Elle évoque la solidité, la fiabilité, l’expertise et le partenariat », explique Jean-Philippe Chavatte, président de Carré Noir.