La Capeb a missionné l’agence Hopop’Up Design pour établir la campagne de communication« Osons les métiers du Bâtiment au féminin ! » afin de mettre en avant les cheffes d’entreprise et les missions qu’elle propose pour ces dernières (conseils, accompagnements...).
 
Comment donner à voir autrement les métiers du bâtiment et apporter une vision féminine du secteur ? En organisant un shooting photo avec de vraies cheffes d’entreprise, représentant chacune un des 8 métiers, correspondant aux 8 Unions Nationales Artisanales de la
Capeb (UNA), la Capeb se positionne sur une communication authentique et sans filtre. Un bâtiment abandonné, une peinture sous forme d’anamorphose du logotype Capeb et une passion commune ont permis de réaliser ce projet ambitieux et de mettre en exergue un message fort et impactant.