Le constructeur chinois XCMG Machinery a profité du salon Conexpo pour lever le voile sur sa stratégie de marque développée pour le marché américain. 

La nouvelle stratégie américaine de XCMG est guidée par un nouveau slogan mondial, "Solid for Succeed", ainsi que par un nouvel objectif et une nouvelle philosophie. XCMG souhaite ainsi se forger une nouvelle culture en ciblant de nouveaux segments de marché. Le constructeur se concentrera sur l’internationalisation, les produits haut de gamme, le service client, le développement de matériels “verts et le développement intelligent.

XCMG s’efforcera en outre de s’imposer comme un « compagnon stimulant à votre service ». L’entreprise entend en effet servir tous ses clients comme une unité collective sur laquelle ses clients peuvent compter. Le nouveau slogan, "Solid to Succeed", marque l’engagement de l’entreprise à agir sans relâche dans sa réponse à ses clients, avec l’objectif ultime de zéro temps d’arrêt. Réactivité et proactivité iront donc de pair avec la qualité, les services et la technologie. 

Le slogan met en valeur la priorité centrée sur le client et sa réponse rapide aux besoins du marché d’une manière respectueuse de l’environnement. L’entreprise accordera la priorité aux produits de haute qualité et au contrôle des risques, car elle cherche à se développer rapidement en tant qu’entreprise de premier plan. 

En plus d’être le troisième fabricant mondial de machines de construction, XCMG est le plus grand fabricant de grues mobiles au monde et le plus grand fabricant d’équipement d’origine (OEM) de Chine depuis 34 années consécutives. L’entreprise injecte également chaque année 5 % de ses revenus d’exploitation dans la recherche et le développement.