Les métiers du secteur de la construction sont des métiers techniques, innovants, qui répondent aux enjeux environnementaux, qui offrent à chaque talent la garantie d’un emploi qualifié et de nombreuses perspectives d’évolution et de carrière. L’apprentissage pour s’y former est une voie d’excellence et de réussite et un véritable passeport pour l’emploi. Pour le faire savoir auprès des jeunes en recherche d’une orientation professionnelle, la campagne « La Construction » est incarnée par six professionnels du bâtiment et des travaux publics de moins de 30 ans (apprentis, salariés, chefs d’entreprise), qui sont les meilleurs ambassadeurs pour promouvoir les atouts de leurs métiers et partager leur passion de l’exercer. La campagne propose ainsi de découvrir, en immersion, le quotidien de Jimmy Elion, 26 ans, chef d’entreprise, charpentier couvreur, de Jodie Joly, 21 ans, apprentie, chef de chantier travaux publics, de Tarik Mania, 29 ans, chef d’entreprise, serrurier-métallier, d’Ugo Humbert, 21 ans, chef d’équipe, constructeur de réseaux de canalisations, de Manon Millet, 29 ans, peintre décoratrice et de Maxime Rouquet, 21 ans, apprenti maçon. Le dispositif de communication pluri média mis en place est à la hauteur des ambitions de la campagne : une série documentaire, intitulée « Sans filtres », six films publicitaires, un site internet, des partenariats médias digitaux, une présence sur des plateformes d’écoute musicale et des radios digitales, un plan média sur les réseaux sociaux et internet, des partenariats avec des influenceurs professeurs, un module de découverte des métiers du BTP accessible en ligne et un escape game pour animer de façon ludique des séquences de découverte métiers.
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