VM devient « VM Matériaux » afin de réaffirmer son identité et son coeur de métier, et appose sous son logo une nouvelle signature : « Construire Demain, Construire durable. ».
 
L’enseigne, qui a retravaillé ses fondamentaux depuis plus de deux ans, se réaffirme, par l’image et les mots, au coeur de son marché, celui de la construction et des matériaux. Cette nouvelle signature appuie son positionnement engagé, aux côtés de ses clients, pour une construction et une rénovation durables. Son esprit optimiste et visionnaire se lit à travers les expressions « demain » et « durable ». Fédératrice, la signature invite à se réunir autour d’engagements forts pour l’ensemble des parties prenantes : les collaborateurs, les clients professionnels et particuliers, les fournisseurs… Elle symbolise également un marqueur fort pour le recrutement de nouveaux talents. Acteur moteur de la construction durable, VM se définit au-delà du « distributeur de matériaux » en étant présent à chaque étape pour partager avec ses clients leurs enjeux, pour solutionner leurs problèmes, leur apporter expertise et conseil, et faciliter la réalisation de leurs chantiers. « Le VM Matériaux de demain ne sera jamais le VM Matériaux d’hier", souligne Eric Rouet, Directeur général de VM Matériaux, "tout en préservant notre ADN, nous portons d’autres ambitions, totalement intégrées dans la stratégie. Nous nous fixons pour mission d’accompagner tous nos clients dans l’avenir, avec une volonté forte de modernisation digitale, sociétale, comportementale. La mise en avant de demain s’effectuera sur le faible impact carbone plutôt que sur le prix. C’est cela le nouveau VM Matériaux». Dans un esprit de préservation de l’esprit de proximité, « VM Matériaux » constitue un marqueur fort de l’ancrage local de l’enseigne. L’évolution visuelle est repensée pour l’ensemble du territoire au-delà de la Vendée, son berceau historique, pour des secteurs où le maillage de VM est plus récent, tel que la Normandie. Elle vient consolider le parcours client qui opère ces dernières années une profonde modernisation. Si la mention « Matériaux » est ré-intégrée au bloc-marque, les repères sont conservés. L’identité visuelle du logo évolue subtilement. La forme clairement identifiable du carré reste intacte, ainsi que les codes couleurs. Les lettres sont adoucies par des formes souples et arrondies. L’identité sera déployée au fil des prochains mois sur les façades des show-rooms de l’enseigne, de ses points de vente Matériaux & Rénovation, Bois & Rénovation, LNTP…