Caterpillar perpétue la tradition du placement produit dans les blockbusters américains. Après le James Bond de 2012, "Skyfall", et le dernier Alien (Convenant), c’est au tour du prochain Transformers ("The Last Knight") de Michael Bay, d’accueillir une pelle Cat au cinéma.
 
Les curieux désireux d’aller voir "Transformers : The Last Knight" pourront admirer la pelle Car parmi les véhicules d’une casse avec le héros Cade Yeager (Mark Wahlberg) et un group d’Autobots. "Les valeurs transmises par la franchise Transformers - force, fidélité, protection - correspondent parfaitement à la marque Caterpillar", commente Jessica Nunley, responsable monde de l’innovation marketing pour les machines Cat.
 
"Les Autobots sont des partenaires qui aident le héros du film à accomplir sa destinée et Caterpillar considère que ses engagements envers ses clients sont basés sur le même modèle. Au fur et à mesure que nous développons de nouveaux produits pour les chantiers du futur, nous sommes tous amenés à nous transformer. C’est pourquoi nous souhaitons aider nos clients à imaginer la construction de demain".
 
C’est le but de l’Age of Smart Iron, une initiative lancée par Caterpillar qui a pour but de transformer les chantiers en permettant à des flottes entières de parler la même langue et de rapporter les progrès de la machine le plus rapidement et le plus fréquemment possible. "Grâce à l’intégration des technologies Cat Connect, telles que Link, Grade, Payload et Detect, Caterpillar augmente la productivité, l’efficacité et la sécurité dans la construction", ajoute Kurt Norris, responsable marketing monde de la division Global Construction Infrastructure chez Cat.