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Avec l’impératif d'optimiser leurs outils de production, les constructeurs, dans leur grande majorité, cherchent à globaliser leur offre. D’abord, en se positionnant sur les marchés régulés ou non. Mais également, en testant la double offre produits pour un même marché, avec d’un côté, un concept ultra sophistiqué et de l’autre, un modèle beaucoup plus simple, associé à une tarification attractive. Mais alors, le « Value Product » deviendrait-il l’arme stratégique ?