Case Construction devient la marque full liner de CNH Industrial et sera la seule mise au devant de la scène sur Intermat en 2015. New Holland Construction sera quant à elle représentée sur le SIMA en février et va progressivement être proposée dans le réseau agricole de New Holland Agricole au travers d’une offre uniquement axée sur les machines compactes.

" Nous positionnons Case Construction comme une marque full liner et au rayonnement mondial dans l’industrie de la construction. Notre objectif est de faire de New Holland Construction une marque spécialisée aussi bien à destination de la construction que de l’agricole. Cette évolution est en cours et respecte bien évidemment les contrats de distribution que nous avons avec chacun de nos distributeurs en Europe ", explique Andy Blandford, le nouveau vice-président de CNHInd pour la partie Construction Equipment pour la zone EMEA.

D’ici là, New Holland Construction développera une stratégie de proximité grâce à l’excellente capillarité de son réseau agricole car il compte près d’une centaine de distributeurs partout en France. Cette stratégie de CNHInd qui répond en partie à la baisse des volumes de ventes récurrentes dans l’industrie de la construction, doit aussi permettre de mieux positionner les marques de CNH Industrial en fonction de chaque grandes zones géographiques mondiales. Dans cette nouvelle organisation, Case Construction devient le porte drapeau du groupe italien, notamment Europe où la compétition technologique et économique est la plus rude.

Andy Blandford, un ex JCB, bénéficiant d’une expérience de 10 ans de management des réseaux de distribution compte bien réaffirmer le positionnement Premium de Case Construction par un réseau de concessionnaires à la hauteur de ses ambitions. " Nous avons déjà mis en place près de 70 nouveaux concessionnaires Case Construction en Europe. Mon objectif est de doubler notre part de marché ou du moins atteindre une croissance à 2 chiffres. Dans notre industrie si vous êtes en dessous des 10 %, vous n’êtes pas un constructeur reconnu ", conclut le Vice-Président.