D’avril 2014 à fin 2015, des travaux de restauration (Bouygues Bâtiment Idf Rénovation Privée) ont pu être engagés sur la façade de l’Automobile Club de France (A.C.F.) grâce à un partenariat d’affichage publicitaire sur les habillages des échafaudages.

Les hôtels « du Plessis-Bellière » et « Cartier » sont la propriété de l’Automobile Club de France (A.C.F.). Respectivement situés aux numéros 6 et 8 de la place de la Concorde à Paris, ce sont les sièges de l’Automobile Club de France (A.C.F.) et de la Fédération Internationale de l’Automobile (FIA). Conçus par l’architecte Jacques-Ange Gabriel et datant du XVIIIème siècle, les édifices ont considérablement souffert des dégradations liées au temps et à la pollution. D’avril 2014 à fin 2015, des travaux de restauration (Bouygues Bâtiment Rénovation Privée) ont pu être engagés grâce à un partenariat d’affichage publicitaire sur les habillages des échafaudages (Mills). En septembre 2013, l’Automobile Club de France (A.C.F.) a en effet confié à Athem la responsabilité de trouver un grand partenaire pour garantir intégralement le financement des travaux de restauration de sa façade. Depuis 2007, un dispositif entré en vigueur, autorise sous conditions une dérogation mesurée en faveur de l’affichage publicitaire sur les bâches d’échafaudages pour les monuments historiques. L’ensemble des sommes récoltées est utilisé pour financer les travaux de restauration qui ont nécessité les échafaudages. Dans ce contexte, Athem a convaincu un grand partenaire, Swatch Group, qui a compris et accepté les enjeux du projet, qui a saisi l’opportunité d’associer son image au patrimoine historique et architectural du lieu et aux valeurs pionnières de l’Automobile Club de France.